1533 伝わる短文の作り方 OCHABI Institute

　図書館より。副題、「言語化のロジック」が身につく教科書。

　コピーライターとデザイナー集団が作った教科書。この学校に入ると教材として買わせられることになるのかな。

　DDB（ドイル・デーン・バーンバック社）の話だけが唯一おもしろい。
　重厚長大の時代に（しかもナチスドイツのあとに）フォルクスワーゲンの広告を出した。車の写真を小さく写して、"Think small"のコピー。次はクルマを大きく写して"Lemon."。レモンとは英語でまずいものを意味する。ほんの僅かな瑕疵でも見つけるという品質管理のよさを喧伝した。

＃今でいう社員の思考品質を維持し保証する「企業グレド」に当たるかもしれません。
　"Credo"ですよ。ああもう。

　ナイキの"JUST DO IT"というコピーは、死刑囚の言葉から生まれた。死刑囚が「最後に言い残すことはありますか」と聞かれて"Let's do it!"と答えた。
　辛気臭い話だなあ。